Toute entreprise qui souhaite assurer la réussite de sa stratégie de communication doit pouvoir être perçue de manière positive par ses potentiels clients. C’est là qu’intervient l’identité visuelle, reflétant les valeurs de l’entreprise. On vous explique ici concrètement ce que c’est et pourquoi elle est essentielle.
Qu’est ce que l'identité visuelle ?
L’identité visuelle joue un rôle très important dans la stratégie de communication de votre entreprise. Elle est construite par ses fondamentaux graphiques : le logo, la signature, les couleurs, la typographie et tous les signes distinctifs possibles. Cette identité visuelle a vocation à être déclinée sur tous vos supports de communication aussi bien print que digital. Il faut donc penser identité visuelle avant même de penser à vos outils de communication.
A quoi sert l’identité visuelle ?
Tous ces éléments doivent être pensés et construits de manière cohérente en gardant bien en tête votre cible et votre secteur d’activité. Il faut également penser au message que vous voulez transmettre. En effet, l’identité visuelle va construire en grande partie l’image de votre entreprise et faire partie de son ADN à part entière. Elle va constituer un moyen de reconnaissance et de mémorisation pour tous vos partenaires internes et vos publics externes. L’objectif est ainsi que chacun puisse reconnaître d’un coup d’œil votre marque et vous différencie des autres.
Pour pouvoir bien communiquer, vous devez alors impérativement soigner votre identité visuelle. Celle-ci sera gage de fiabilité, de sérieux et d’une meilleure expérience pour vos clients. Il est donc primordial lors de la création de votre entreprise de travailler de manière professionnelle sur celle-ci. De même pour les entreprises déjà existantes, retravailler votre identité visuelle sera l’occasion de rafraîchir votre image et dynamiser votre activité.
Logo et signature
Le logo est un visuel permettant à l’entreprise de se distinguer des concurrents. On peut choisir de retravailler le nom de la marque d’une façon graphique originale ou bien de créer un visuel distinct. Il est aussi possible d’associer ces deux options.
La signature ou slogan sert à exprimer la personnalité de votre entreprise, que ne peut pas faire à lui seul le logo et le nom de la marque. Elle doit susciter chez votre client potentiel un sentiment positif : rire, admiration, curiosité, appartenance…
Couleurs et typographies
Le choix des couleurs est très important, car elles vont susciter un ressenti particulier. En effet, toutes les couleurs ont une signification agissant de manière inconsciente sur nous. Par exemple, le bleu est réputé pour caractériser la confiance et la communication. Le rouge correspond à la passion ou au danger. Le jaune correspond à la gaieté ou la jeunesse ou encore le vert à la nature ou l’espoir. Le style de typographie choisie doit également refléter l’image de votre entreprise.
Signes distinctifs
Il est possible d’aller encore plus loin dans son identité visuelle et de réfléchir à d’autres signes distinctifs pour votre entreprise. Mascotte, emblème ou encore pictogrammes peuvent aussi participer à votre identité visuelle…
Charte graphique
Tous ces éléments doivent être retranscrits et codifiés dans une charte graphique servant de guide de référence. Cette charte va alors définir toutes les règles et normes d’utilisation de ces éléments. Ils pourront ainsi être déclinés sur tous vos supports de communication pour que votre entreprise reste identifiable.
En résumé, négligez l’importance de l’identité visuelle de votre société est la chose à ne surtout pas faire ! Votre identité visuelle est la base de votre entreprise et de son futur succès. Comme Elovel et LCE distribution faites confiance à l’équipe de Com’on Link pour la création de votre identité visuelle et de votre charte graphique. Nous sommes là pour vous aider ! Vous pouvez nous contacter à l’adresse communication@comon-link.fr.
