En 2024, la vidéo continue d’être l’un des formats les plus puissants et engageants dans la communication digitale. Que ce soit sur des plateformes comme TikTok, Instagram ou même YouTube, les marques ont tout à gagner en investissant dans ce format. Alors que les habitudes des utilisateurs évoluent, les vidéos plus longues gagnent en popularité, offrant une opportunité unique pour les marques de capter et de maintenir l’attention du public.
La montée des vidéos longues : une opportunité
Alors que les vidéos courtes, comme les Reels ou les TikToks, ont dominé la scène ces dernières années, 2024 marque un retour des vidéos plus longues. Sur Instagram, par exemple, les Reels peuvent désormais atteindre jusqu’à 15 minutes, et TikTok teste des vidéos encore plus longues. Cette évolution reflète un changement dans le comportement des utilisateurs qui cherchent à obtenir des réponses plus détaillées et des contenus plus approfondis.
Les vidéos plus longues permettent aux marques de raconter des histoires plus complètes, d’offrir des tutoriels détaillés ou de présenter des produits de manière plus immersive. Les utilisateurs passent de plus en plus de temps sur ces plateformes à la recherche de contenu qui les informe et les divertit à la fois, ouvrant ainsi la voie à un nouveau type d’engagement plus qualitatif.
Les avantages des vidéos longues pour les marques
Investir dans des vidéos plus longues présente plusieurs avantages pour les marques :
– Engagement plus profond : Les vidéos plus longues permettent de capter l’attention pendant une durée prolongée, offrant ainsi la possibilité d’établir une connexion plus forte avec l’audience. Cela permet de créer des récits plus riches qui résonnent davantage avec les consommateurs, renforçant ainsi l’image de marque.
– Optimisation pour l’algorithme : Les plateformes comme Instagram et TikTok favorisent de plus en plus les vidéos de plusieurs minutes dans leurs algorithmes. Les vidéos plus longues avec un bon taux de rétention augmentent les chances d’apparaître dans les suggestions des utilisateurs, ce qui accroît la visibilité organique des marques.
– Adaptation aux besoins des consommateurs : Les utilisateurs recherchent désormais des vidéos qui répondent à leurs questions ou qui les divertissent de manière plus profonde. Les marques qui proposent des contenus éducatifs, des tutoriels ou des démonstrations de produits sous forme de vidéos longues peuvent se positionner en experts dans leur domaine et fidéliser leur audience.
Exemples de vidéos longues réussies
Certaines marques ont déjà saisi cette opportunité et ont vu un réel succès grâce à l’utilisation de vidéos plus longues. Par exemple :
– Sephora : La marque utilise des vidéos longues pour présenter des tutoriels beauté détaillée, des lancements de produits ou des interviews d’influenceurs. Cela permet non seulement de montrer le produit en action, mais aussi de renforcer la relation avec les clients en leur offrant des conseils d’experts.
– Nike : À travers des documentaires et des récits inspirants, Nike utilise des vidéos longues pour raconter des histoires de résilience, d’effort et de succès. Ces contenus ne se contentent pas de vendre un produit, ils vendent des valeurs, renforçant ainsi l’image de marque.
Conseils pour optimiser les vidéos longues
Pour maximiser l’impact des vidéos longues, voici quelques bonnes pratiques :
– Soigner le storytelling : Une vidéo longue doit captiver dès les premières secondes. L’art de raconter une histoire est essentiel pour garder l’audience engagée tout au long de la vidéo.
– Inclure des timestamps : Si la vidéo aborde plusieurs sujets, il peut être utile d’inclure des chapitres ou des timestamps dans la description pour que les utilisateurs puissent naviguer facilement dans le contenu.
– Optimiser pour le mobile : La majorité des utilisateurs consomment des vidéos sur mobile. Il est donc crucial d’adapter les vidéos pour ce format, en s’assurant que le texte et les visuels sont lisibles sur de petits écrans.
– Utiliser des CTA (Call to Action) : Même dans les vidéos plus longues, il est important de ne pas oublier d’intégrer des appels à l’action clairs. Cela peut être un lien vers un produit, une inscription à une newsletter ou une invitation à suivre la marque sur les réseaux sociaux.
En 2024, les marques doivent impérativement investir dans des vidéos plus longues pour capter l’attention d’un public en quête de contenu riche et engageant. Que ce soit pour éduquer, inspirer ou divertir, ce format permet de créer des connexions plus fortes et de renforcer la fidélité des consommateurs. Les marques qui maîtrisent l’art de la vidéo longue seront bien placées pour prospérer dans un paysage numérique de plus en plus compétitif.
En tant qu’agence spécialisée dans la communication digitale, nous accompagnons nos clients dans la création de stratégies vidéo innovantes, avec un accent sur les formats longs qui permettent de raconter des histoires. Nous créons du contenu sur mesure, optimisé pour capter et engager l’audience sur des plateformes comme Instagram, TikTok, tout en renforçant la visibilité et l’image de marque.
